Quando si parla di pubblicità online, due nomi dominano la scena: Google Ads e Meta Ads (ex Facebook Ads). Entrambe le piattaforme offrono strumenti potenti per raggiungere il proprio pubblico, ma funzionano in modo diverso e si adattano a obiettivi differenti.

Quindi, quale scegliere? La risposta non è universale: dipende dal tipo di business, dal budget, dal target e dagli obiettivi di marketing. In questo articolo vedremo le caratteristiche di entrambe le piattaforme, i vantaggi, i limiti e come scegliere quella giusta per te.

Google Ads: intercetta chi sta cercando

Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google. Permette di mostrare annunci su:

• Risultati di ricerca (Search)
• Siti web partner (Display)
• YouTube
• Google Maps e Gmail
  

Vantaggi principali:

• Domanda attiva: intercetti utenti che stanno già cercando prodotti o servizi simili ai tuoi.
• Alta intenzione di acquisto: chi clicca su un annuncio search è spesso pronto ad agire.
• Segmentazione avanzata: puoi filtrare per località, dispositivo, lingua, orario e molto altro.
• Tracciamento preciso: conversioni, clic, chiamate, moduli… tutto è monitorabile.

Limiti:

• Clic costosi in settori competitivi (es. legale, assicurativo, informatico).
• Creatività limitata (soprattutto su Search): si lavora con testo più che con immagini.
• Richiede competenze tecniche per ottenere risultati e ottimizzare il budget.

Meta Ads: cattura l’attenzione mentre le persone navigano

Meta Ads comprende le pubblicità su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. Si basa su un altro principio: non intercetta una ricerca, ma stimola l’interesse.

Vantaggi principali:

• Ampia copertura: miliardi di utenti attivi ogni mese, soprattutto su mobile.
• Targeting dettagliato: età, interessi, comportamenti, relazioni, pagine seguite.
• Formato creativo: caroselli, video, immagini animate, storie, reels.
• Brand awareness: ideale per far conoscere il marchio o lanciare un prodotto.

Limiti:

• Domanda passiva: l’utente non sta cercando attivamente ciò che vendi.
• Attenzione bassa: le persone scorrono velocemente, serve un messaggio forte e visivo.
• Tracciamento più complesso (soprattutto dopo l’aggiornamento iOS 14).

Quando scegliere Google Ads

Google Ads è perfetto quando:

• Vuoi generare contatti o vendite nel breve termine
• Operi in un settore in cui le persone cercano attivamente soluzioni (es. assistenza PC, corsi, servizi professionali)
• Hai bisogno di visibilità immediata nei motori di ricerca
• Vuoi presidiare parole chiave strategiche per il tuo mercato locale o nazionale

Esempio pratico: se offri “assistenza informatica a domicilio”, intercettare chi cerca questa frase su Google può portare contatti diretti e immediati.

Quando scegliere Meta Ads

Meta Ads è l’ideale quando:

• Vuoi aumentare la notorietà del brand
• Hai un’offerta visivamente interessante (es. grafica, prodotti, offerte, eventi)
• Vuoi lavorare sulla relazione con il pubblico (engagement, messaggi, interazioni)
• Hai tempo per costruire fiducia prima della conversione

Esempio pratico: se stai lanciando un nuovo sito web o un servizio creativo, Meta può aiutarti a farti conoscere da un pubblico in target in modo visivo e coinvolgente.

La soluzione migliore? Spesso è usarli entrambi

In molti casi, la strategia più efficace è combinare entrambe le piattaforme:

• Usare Google Ads per catturare chi cerca attivamente i tuoi servizi.
• Usare Meta Ads per lavorare sulla visibilità del brand, restare nella mente dell’utente e guidarlo verso la conversione.

Un approccio integrato permette di coprire tutto il funnel di marketing: dalla scoperta alla decisione. Google Ads e Meta Ads sono entrambi strumenti estremamente potenti, ma per ottenere risultati reali serve una strategia su misura, un uso consapevole del budget e un monitoraggio costante.

AGP Computer ti supporta nella gestione delle campagne pubblicitarie online, aiutandoti a scegliere la piattaforma giusta, impostare gli annunci in modo efficace e monitorare i risultati nel tempo.

Che tu voglia ottenere più clienti, promuovere un prodotto o semplicemente farti conoscere, la pubblicità online può fare la differenza. Ma solo se fatta bene.

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